Search Central Live 2026: quais os principais insights?
A Agência Incandescente foi uma das selecionadas para participar do Search Central Live São Paulo 2026, evento presencial promovido pela equipe global da Central da Pesquisa Google no dia 24 de fevereiro.
Durante o evento, tivemos acesso a discussões estratégicas sobre o ecossistema da web, evolução da busca, Inteligência Artificial integrada aos produtos do Google e melhorias nas ferramentas que usamos todos os dias para análise e tomada de decisão.
O que é o Search Central Live?
O Search Central Live, antes conhecido como Conferência para Webmasters, é um encontro que reúne integrantes do time Brasil e global da Big Tech para apresentar os bastidores do funcionamento da busca, atualizações bem quentes e direcionamentos sobre o futuro do ecossistema da web.
O evento tem como foco aproximar o Google da comunidade técnica, trazendo mais clareza sobre como a busca evolui, como as ferramentas oficiais se integram à estratégia digital e quais movimentos devem ser observados por empresas que dependem de presença orgânica para gerar negócios.
A edição 2026 foi única e realizada no escritório do Google em São Paulo. Por ser um superconcorrido, é preciso se inscrever e torcer para ser selecionado. Podem participar profissionais de SEO, marketing digital, editores de sites, desenvolvedores web e jornalistas. E eu, Arthur Oliveira, redator da Incand, garanti uma vaga!
O que foi abordado nas palestras?
O evento foi mediado por Daniel Waisberg, integrante da equipe da Pesquisa Google, que atuou como host do encontro e conduziu as discussões ao longo do dia.
De forma resumida, os temas abordados foram:
- Google Search e o ecossistema da Web – Andre Nacul;
- Better Technical SEO Audits – Martin Splitt
- SEO Notes – John Mueller
- IA no Chrome – Mari Viana
- Ferramentas de IA – Ricardo Wright
- Novidades no Search Console e Google Trends – Daniel Waisberg
Google Search e o ecossistema da Web — Andre Nacul, Engineering Director do Google Search
Andre Nacul, Engineering Director do Google Search, apresentou os princípios que orientam o funcionamento da busca e explicou como surgem as mudanças no algoritmo e na página de resultados.
Ele abordou como o Google define quais resultados exibir, em qual ordem e como novos recursos são incorporados, destacando que as evoluções passam por testes, avaliações humanas e experimentos contínuos, sempre com foco na experiência do usuário e na melhoria da qualidade das respostas entregues.
Better Technical SEO Audits — Martin Splitt, Search Advocate (Google)
Martin Splitt, Search Advocate do Google, falou sobre auditorias técnicas de SEO e reforçou um ponto essencial: o Google fornece muitos dados (especialmente via Search Console), mas cabe aos profissionais interpretarem esses sinais com contexto e tomar decisões melhores.
Ele destacou que não existe auditoria “padrão”, porque cada site tem estrutura, tecnologias e objetivos diferentes. O foco da auditoria técnica é identificar e remover barreiras que impedem rastreamento, indexação e performance, e transformar dados em ações práticas, usando pensamento crítico e alinhamento com quem implementa as mudanças (como times de desenvolvimento), para resolver o que realmente gera impacto.
SEO Notes — John Mueller, Search Relations Team Lead
Diretamente dos Estados Unidos, John Mueller, Search Relations Team Lead do Google, trouxe uma visão prática sobre a evolução constante da busca. Ele destacou que 15% das pesquisas realizadas todos os dias são inéditas, o que mostra que o comportamento do usuário muda continuamente e que a busca acompanha essa transformação.
Mueller reforçou que não podemos pensar apenas em artigos tradicionais quando falamos de SEO. A forma como as pessoas consomem conteúdo evoluiu, e o Google acompanha esse movimento. Um exemplo é o Google Discover, feed personalizado disponível no aplicativo do Google (Android e iOS) e na página inicial do Chrome, que entrega artigos, vídeos e notícias com base nos interesses e no comportamento do usuário, sem que ele precise realizar uma busca ativa.
Ele também mencionou possíveis evoluções para mapear melhor os dados de tráfego vindos dessas fontes, ampliando a visão sobre performance além da busca tradicional.
IA no Chrome — Mari Viana, Chrome Partner Solutions Engineer
Mari Viana, Chrome Partner Solutions Engineer, apresentou novidades sobre a integração de inteligência artificial diretamente no navegador Chrome, destacando APIs que permitem incorporar recursos avançados às aplicações web.
Entre os exemplos, mencionou funcionalidades como transcrição de áudios, geração e correção de textos, além da Language Detector + Translator API, que possibilita identificar o idioma automaticamente e traduzir conversas em tempo real, permitindo que usuários de diferentes países interajam, cada um em sua própria língua, com tradução instantânea dentro da navegação.
Ferramentas de IA — Ricardo Wright, News Partnerships Development Manager
Ricardo Wright, News Partnerships Development Manager, trouxe uma abordagem prática voltada para aplicação imediata no dia a dia do profissional de SEO. A proposta foi mostrar como utilizar o Gemini de forma estratégica, estruturando comandos com contexto claro, restrições bem definidas e formato esperado de resposta.
Ele reforçou a importância de testar e aprimorar prompts, dividir tarefas complexas, pedir que a própria IA faça perguntas para refinar a entrega e sempre melhorar o comando inicial para alcançar respostas mais precisas.
Como parte da apresentação, compartilhou 10 aplicações práticas para uso com o Gemini:
- Como posso me atualizar no dia a dia?
- Análise de tendências da indústria
- Acompanhamento de Core Web Vitals
- Auditoria técnica do site
- Revisão de conteúdo
- Análise de relatórios (Search Console, Analytics e planilhas)
- Dados estruturados e resultados aprimorados
- Antecipação de tendências e sugestões de pautas
- Gemini Deep Search
- Desenvolvimento de protótipos
A principal mensagem foi clara: a inteligência artificial pode acelerar processos e ampliar análises, mas a estratégia, o pensamento crítico e a interpretação continuam sendo responsabilidade do profissional.
Novidades no Search Console e Google Trends — Daniel Waisberg
Daniel Waisberg destacou que cada ferramenta do Google oferece uma perspectiva diferente dos dados, e que a leitura estratégica surge da combinação entre elas.
O Google Trends mostra o interesse de busca, o Search Console apresenta impressões, cliques e palavras-chave que levaram usuários ao site, enquanto o Google Analytics revela o que acontece dentro da página.
Entre as novidades, ele mencionou novos filtros no Trends e a evolução do Search Console com suporte de IA para facilitar a exploração e configuração dos dados, tornando a análise mais acessível dentro de uma ferramenta tradicionalmente técnica.
O grande insight do evento: follow the user
Se houve um momento “uau” no Search Central Live São Paulo 2026, ele pode ser resumido em uma frase:
“Follow the user, and everything works.”
O grande ensinamento foi claro: o usuário deve estar no centro de tudo. Não importa se o conteúdo é criado com apoio de Inteligência Artificial ou não. O que realmente importa é qualidade, relevância e capacidade de responder à intenção de busca com profundidade.
Também ficou evidente que a busca continuará evoluindo. Novas tecnologias, novos formatos e novos comportamentos surgem o tempo todo. Mas isso não significa que o SEO morreu. Pelo contrário. O SEO continua sendo o caminho para estruturar presença digital com consistência, autoridade e foco em quem realmente importa: o usuário.
Incandescente e Google: SEO com visão estratégica
Participar de um evento como o Search Central Live reforça algo que já faz parte da nossa essência: SEO não é tática isolada, é estratégia.
Na Incandescente, trabalhamos a busca orgânica com profundidade técnica, leitura de dados e foco em geração de oportunidades qualificadas para empresas B2B. Não buscamos atalhos. Construímos estrutura.
Estar próximos das discussões oficiais do Google nos permite orientar decisões com mais clareza, reduzir achismos e fortalecer estratégias baseadas em princípios sólidos da busca.
Se a sua empresa quer estruturar a presença orgânica com mais previsibilidade e foco em oportunidades qualificadas, vale a conversa. Vamos analisar seu cenário, entender os gargalos e construir uma estratégia de SEO alinhada aos objetivos do seu negócio.
Fale com a Incandescente e vamos evoluir sua busca com direção clara e impacto real.
Sobre o autor,
Arthur Oliveira é graduando de Comunicação Social com Ênfase em Publicidade e Propaganda na Universidade Paulista – UNIP e atua como redator na Agência Incandescente, produzindo artigos para blog. Apaixonado por comunicação e movido pela vontade de aprender e crescer, acredita no poder das interações sociais para transformar o mundo e na importância do trabalho em equipe para alcançar grandes resultados.