{"id":1619,"date":"2020-05-20T14:09:23","date_gmt":"2020-05-20T17:09:23","guid":{"rendered":"https:\/\/incandescente.com.br\/blog\/?p=1619"},"modified":"2020-05-20T14:09:23","modified_gmt":"2020-05-20T17:09:23","slug":"lei-geral-de-protecao-de-dados-como-isso-afeta-o-marketing-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/incandescente.com.br\/blog\/lei-geral-de-protecao-de-dados-como-isso-afeta-o-marketing-digital\/","title":{"rendered":"Lei Geral de Prote\u00e7\u00e3o de Dados: como isso afeta o marketing digital?"},"content":{"rendered":"\n

Voc\u00ea j\u00e1 ouviu falar na nova Lei Geral de Prote\u00e7\u00e3o de Dados (LGPD)<\/a><\/strong>? Caso ainda n\u00e3o saiba do que ela se trata, \u00e9 importante se informar sobre o assunto. Isso porque, a legisla\u00e7\u00e3o que entraria em vigor em agosto de 2020 e foi adiada para 2021, e ela afetar\u00e1 a forma como as empresas desenvolvem diversas atividades, entre elas, o marketing digital.<\/p>\n\n\n\n

Desenvolvemos ent\u00e3o este artigo para ajud\u00e1-lo a compreender como a LGPD impactar\u00e1 as suas estrat\u00e9gias digitais. Siga a leitura e esclare\u00e7a as suas d\u00favidas sobre o tema!<\/p>\n\n\n\n

Afinal, o que \u00e9 a Lei Geral de Prote\u00e7\u00e3o de Dados?<\/h2>\n\n\n\n

A Lei Geral de Prote\u00e7\u00e3o de Dados<\/strong> (LGPD) \u00e9 uma legisla\u00e7\u00e3o que foi criada ainda em 2018, ela tem como base uma legisla\u00e7\u00e3o europeia, o General Data Protection Regulation, que j\u00e1 est\u00e1 em vigor h\u00e1 alguns anos na maior parte dos pa\u00edses europeus.<\/p>\n\n\n\n

Em resumo, a LGPD torna as pessoas propriet\u00e1rias dos seus dados. Isso quer dizer que as companhias n\u00e3o poder\u00e3o utilizar as informa\u00e7\u00f5es pessoais de um indiv\u00edduo sem ter uma autoriza\u00e7\u00e3o expressa para isso.<\/p>\n\n\n\n

Caso isso n\u00e3o for respeitado, as empresas ser\u00e3o multadas em um valor que pode chegar a 2% do faturamento total da pessoa jur\u00eddica, limitado a R$ 50 milh\u00f5es.\u00a0Por isso, conv\u00e9m adequar a sua empresa quanto antes, realizando uma mudan\u00e7a gradual.<\/p>\n

\"Planejamento<\/a><\/p>\n\n\n\n

E quais s\u00e3o os impactos da LGPD no marketing digital?<\/h2>\n\n\n\n

Falando especificamente sobre o marketing digital, a aplica\u00e7\u00e3o da Lei Geral de Prote\u00e7\u00e3o de Dados<\/strong> varia para cada estrat\u00e9gia. Por isso, falaremos brevemente sobre as implica\u00e7\u00f5es em cada uma das principais a\u00e7\u00f5es digitais desenvolvidas.<\/p>\n\n\n\n

Inbound marketing<\/h3>\n\n\n\n

O inbound marketing n\u00e3o ser\u00e1 muito afetado pela LGPD. Isso porque esse tipo de a\u00e7\u00e3o trabalha com um m\u00e9todo de atra\u00e7\u00e3o por meio do funil de marketing, no qual o pr\u00f3prio consumidor busca por informa\u00e7\u00f5es do seu interesse.<\/p>\n\n\n\n

No inbound marketing j\u00e1 se trabalha com o consentimento para a coleta de dados dos leads. Quando uma pessoa se cadastra em uma landing page para baixar um material, por exemplo, ela coloca o seu e-mail ou telefone voluntariamente no formul\u00e1rio. Tamb\u00e9m sinaliza que gostaria de receber mais informa\u00e7\u00f5es sobre determinado assunto ou produto.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/a><\/figure>\n\n\n\n

Um ponto importante a ser destacado, se referindo \u00e0 coleta de dados para estrat\u00e9gias de inbound, \u00e9 deixar claro para o visitante de um site que s\u00e3o coletados cookies, por exemplo. Assim, quando o usu\u00e1rio concordar com isso, voc\u00ea n\u00e3o estar\u00e1 em desacordo com a LGPD.<\/p>\n\n\n\n

Leia tamb\u00e9m: <\/em>Marketing e venda: Por que \u00e9 preciso uni-los?<\/a><\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Marketing de conte\u00fado<\/h3>\n\n\n\n

A tend\u00eancia \u00e9 que, com a LGPD em vigor, o marketing de conte\u00fado<\/a> ganhe ainda mais relev\u00e2ncia nas estrat\u00e9gias digitais das empresas. Isso porque esse m\u00e9todo consiste muito mais no relacionamento e estabelecimento de rela\u00e7\u00f5es de confian\u00e7a do que em uma venda propriamente dita.<\/p>\n\n\n\n

Nessas estrat\u00e9gias s\u00e3o produzidos conte\u00fados para os mais diversos canais das empresas, como blogs, redes sociais<\/a>, plataformas de v\u00eddeo, revistas impressas etc.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

De tal modo, as pessoas entendem que a companhia tem muita expertise na \u00e1rea em que atua, gerando confian\u00e7a e autoridade para que, posteriormente, uma compra seja efetivada. Quando h\u00e1 troca de dados isso \u00e9 feito de forma volunt\u00e1ria.<\/p>\n\n\n\n

E-mail marketing e envio de newsletter<\/h3>\n\n\n\n

Uma das vertentes do marketing digital que ser\u00e3o mais afetadas pela Lei Geral de Prote\u00e7\u00e3o de Dados<\/strong> \u00e9 o envio de e-mails para bases. Isso porque ser\u00e1 proibido enviar mensagens para pessoas que n\u00e3o manifestarem interesse em as receberem.<\/p>\n\n\n\n

Embora pouco eficiente, era comum que algumas empresas comprassem listas de e-mails de pessoas aleat\u00f3rias ou moradores de uma determinada regi\u00e3o, por exemplo. Assim, come\u00e7avam a disparar mensagens, mesmo sem ter autoriza\u00e7\u00e3o dos propriet\u00e1rios dos dados para isso.<\/p>\n\n\n\n

Com a LGPD, essa pr\u00e1tica passa a ser ilegal! Por isso, estrat\u00e9gias de e-mail marketing e envio de newsletters s\u00f3 podem ser aplicadas a pessoas que autorizaram receber as mensagens.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Se voc\u00ea tem uma base para o envio de e-mails e nem todos preencheram um formul\u00e1rio dando autoriza\u00e7\u00e3o para isso, conv\u00e9m enviar uma mensagem solicitando a ced\u00eancia dos dados.<\/p>\n\n\n\n

Vale ainda destacar que, a qualquer momento, um usu\u00e1rio pode pedir que os dados dele sejam exclu\u00eddos da sua base. Nesses casos, as informa\u00e7\u00f5es precisam ser apagadas no ato.<\/p>\n\n\n\n

Contar com profissionais que compreendem sobre as regulamenta\u00e7\u00f5es da Lei Geral de Prote\u00e7\u00e3o de Dados <\/strong>\u00e9 muito importante para a sua empresa n\u00e3o ser penalizada. Al\u00e9m disso, a ajuda a estar dentro das boas pr\u00e1ticas da lei.\u00a0N\u00f3s temos muito conhecimento na \u00e1rea e podemos ajudar o seu neg\u00f3cio. Saiba mais em nosso artigo que mostra como a Black Beans construiu autoridade no marketing B2B<\/a>.<\/p>\n

 <\/p>\n

\"Copa<\/a><\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/a><\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Voc\u00ea j\u00e1 ouviu falar na nova Lei Geral de Prote\u00e7\u00e3o de Dados (LGPD)? Caso ainda n\u00e3o saiba do que ela se trata, \u00e9 importante se informar sobre o assunto. 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