{"id":1749,"date":"2020-09-23T17:01:42","date_gmt":"2020-09-23T20:01:42","guid":{"rendered":"https:\/\/incandescente.com.br\/blog\/?p=1749"},"modified":"2020-09-23T17:01:42","modified_gmt":"2020-09-23T20:01:42","slug":"marketing-de-causa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/incandescente.com.br\/blog\/marketing-de-causa\/","title":{"rendered":"Marketing de causa: O que \u00e9 e por que \u00e9 t\u00e3o importante para as marcas?"},"content":{"rendered":"\n

O marketing de causa<\/strong> vem de encontro a uma realidade\natual: o consumidor est\u00e1 cada vez mais conectado, informado e cr\u00edtico. Com\nisso, as marcas precisaram repensar seu posicionamento e papel na\nresponsabilidade social e ambiental.<\/p>\n\n\n\n

Todos est\u00e3o de olho nas a\u00e7\u00f5es desenvolvidas, projetos e\nnovos produtos que s\u00e3o lan\u00e7ados: h\u00e1 um alto padr\u00e3o a alcan\u00e7ar. Poder\u00edamos citar\ndiversos casos em que marcas foram diretamente afetadas pela opini\u00e3o do p\u00fablico\nconsumidor e tomaram medidas para se adequarem. <\/p>\n\n\n\n

O ponto \u00e9 que h\u00e1 mais ganhos do que perdas nesse contexto.\nIsso porque cada vez mais empresas repensam at\u00e9 mesmo sua pr\u00f3pria cultura\norganizacional para adequ\u00e1-la ao que se espera em rela\u00e7\u00e3o ao impacto positivo\nna sociedade como um todo. <\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

Mas o que \u00e9 o marketing de causa?   <\/h2>\n\n\n\n

Voc\u00ea j\u00e1 deve ter entendido que o marketing de causa<\/strong> \u00e9\nassunto importante e permanece em alta. Mas voc\u00ea sabe o que ele \u00e9, de verdade?<\/p>\n\n\n\n

Esse termo come\u00e7ou a ser usado ap\u00f3s os anos 80 e consiste em\numa empresa que desenvolve\/realiza a\u00e7\u00f5es em prol de uma determinada causa relevante\n(a favor da diversidade, por exemplo). Dessa forma, ela investe nessa causa e\ntamb\u00e9m acaba lucrando com o impacto positivo na sua imagem.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9 claro que nem sempre as empresas tiram projetos como esse\ndo papel pensando nos resultados para a imagem, mas de uma forma ou de outra ela\n\u00e9 impactada. Normalmente, o valor de uma venda \u00e9 revertido para o projeto, como\nno caso do McDia Feliz realizado pelo McDonald\u2019s.<\/p>\n\n\n\n

Outro exemplo de marketing de causa<\/strong>: uma a\u00e7\u00e3o da Ambev que come\u00e7ou em 2017 reverte 100% dos lucros com sua \u00e1gua mineral AMA para projetos de acesso \u00e0 \u00e1gua pot\u00e1vel no semi\u00e1rido brasileiro. At\u00e9 hoje, j\u00e1 s\u00e3o mais de R$ 5 milh\u00f5es angariados e destinados para essa finalidade. H\u00e1 uma p\u00e1gina<\/a> em que \u00e9 poss\u00edvel acompanhar os lucros e conhecer mais sobre o projeto, legal, n\u00e9? <\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n
\"\"<\/a><\/figure>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n

Marketing de causa X marketing social <\/h2>\n\n\n\n

H\u00e1 uma diferen\u00e7a entre esses dois termos. Entende-se que o\nmarketing social, por sua vez, envolve promover a\u00e7\u00f5es que visam mudan\u00e7as de\ncomportamento ou at\u00e9 mesmo a conscientiza\u00e7\u00e3o. <\/p>\n\n\n\n

Esse tipo de marketing costuma ser mais informativo, a fim\nde incentivar as pessoas a realizar uma determinada atitude. E n\u00e3o requer,\nnecessariamente, um investimento financeiro para tal finalidade. <\/p>\n\n\n\n

Leia tamb\u00e9m: Momento de crise: Como o marketing digital pode ajudar?<\/a><\/em><\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

Por que isso \u00e9 importante para as empresas?<\/h2>\n\n\n\n

A imagem de uma empresa fala por ela. Hoje em dia,\nconsumidores compram de marcas que se identificam e se reconhecem. Ou seja, se\na imagem n\u00e3o condiz com o que essa pessoa acredita, dificilmente ela vai\nadquirir seu produto ou servi\u00e7o. <\/p>\n\n\n\n

Em outra ponta, se o consumidor realmente se identifica com\naquela empresa, isso significa uma maior fideliza\u00e7\u00e3o do cliente. Al\u00e9m disso,\nele pode virar o pr\u00f3prio divulgador da marca pelas redes sociais ou at\u00e9 no boca\na boca. <\/p>\n\n\n\n

Mas \u00e9 importante entender: o marketing de causa <\/strong>\u00e9 uma\nfaca de dois gumes. Boa parte das pessoas espera que as marcas se posicionem,\nmas em contraponto, uma boa parcela v\u00ea isso como oportunismo. Por isso, \u00e9\nimportante pensar muito bem na a\u00e7\u00e3o que ser\u00e1 desenvolvida: ela precisa nascer\nde forma genu\u00edna e estar alinhada aos prop\u00f3sitos da empresa.<\/p>\n\n\n\n

Caso contr\u00e1rio, pode afetar realmente a imagem e provocar\numa situa\u00e7\u00e3o delicada publicamente. <\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n
\"\"<\/a><\/figure>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n

O bacana mesmo no marketing de causa<\/strong> \u00e9 reunir toda a\nempresa em prol de uma causa que se destaca. Se voc\u00ea n\u00e3o tiver ideias por onde\ncome\u00e7ar, com certeza os colaboradores podem ter sugest\u00f5es interessantes. <\/p>\n\n\n\n

Experimente conversar com o seu p\u00fablico e at\u00e9 a comunidade\nonde a empresa est\u00e1 localizada para entender as reais necessidades e onde a sua\nmarca pode verdadeiramente fazer a diferen\u00e7a. E n\u00e3o se esque\u00e7a: seja\ntransparente, \u00e9 isso que as pessoas que consomem seus produtos esperam da sua\nempresa! <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

O marketing de causa vem de encontro a uma realidade atual: o consumidor est\u00e1 cada vez mais conectado, informado e cr\u00edtico. Com isso, as marcas precisaram repensar seu posicionamento e papel na responsabilidade social e ambiental. 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