{"id":3341,"date":"2022-07-12T09:14:07","date_gmt":"2022-07-12T12:14:07","guid":{"rendered":"https:\/\/blackbeans.com.br\/?p=3341"},"modified":"2022-07-12T09:14:07","modified_gmt":"2022-07-12T12:14:07","slug":"metricas-de-vaidade-e-de-relevancia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/incandescente.com.br\/blog\/metricas-de-vaidade-e-de-relevancia\/","title":{"rendered":"M\u00e9tricas de vaidade e de relev\u00e2ncia"},"content":{"rendered":"<p>https:\/\/youtu.be\/63zEYSrbrBQ<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Quando falamos em <\/span><b>marketing digita<\/b><span style=\"font-weight: 400\">l, tamb\u00e9m nos referimos a n\u00fameros, que s\u00e3o expressos pelas chamadas <\/span><b>m\u00e9tricas de vaidade<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> e <\/span><b>m\u00e9tricas de performance<\/b><span style=\"font-weight: 400\">. Elas indicam se os esfor\u00e7os que a\u00a0 sua empresa despende para fortalecer a marca, vender ou atrair novos neg\u00f3cios, est\u00e3o tendo resultados.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">A grande quest\u00e3o \u00e9: quais s\u00e3o as <\/span><b>m\u00e9tricas<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> relevantes para a <\/span><b>tomada de decis\u00e3o<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> estrat\u00e9gica em uma campanha? \u00c9 sobre isso que vamos falar nesse artigo.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><b>M\u00e9tricas de vaidade<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Antes de seguirmos adiante, vamos conceituar o que s\u00e3o <\/span><b>m\u00e9tricas de vaidade <\/b><span style=\"font-weight: 400\">e quais s\u00e3o. Estamos falando de:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Likes;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Compartilhamentos;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Alcance;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Taxa de rejei\u00e7\u00e3o;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Seguidores;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Downloads de apps.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Na verdade, s\u00e3o os <\/span><b>n\u00fameros<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> mais evidentes, aos quais temos acesso, quando verificamos os insights no perfil do Instagram, por exemplo. Entretanto, tais informa\u00e7\u00f5es n\u00e3o indicam o quanto de retorno ou <\/span><b>convers\u00e3o<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> conseguimos obter, por isso, s\u00e3o chamadas <\/span><b>m\u00e9tricas de vaidade<\/b><span style=\"font-weight: 400\">. Mostram que o conte\u00fado apresentado atingiu um certo n\u00famero de pessoas, mas <\/span><b>n\u00e3o revelam<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> se o alvo est\u00e1 correto. Se levarmos em considera\u00e7\u00e3o o <\/span><b>Funil de Inbound Marketing, <\/b><span style=\"font-weight: 400\">elas estariam situadas em uma fase anterior ao \u201ctopo de funil\u201d.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Mas ent\u00e3o seria in\u00fatil levar em considera\u00e7\u00e3o as <\/span><b>m\u00e9tricas de vaidade<\/b><span style=\"font-weight: 400\">?<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Para responder a pergunta, vamos primeiro entender o que s\u00e3o m\u00e9tricas de performance ou <\/span><b>m\u00e9tricas de desempenho<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> e sua relev\u00e2ncia.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><b>M\u00e9tricas de desempenho<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">O <\/span><b>Marketing Digital<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> \u00e9 um conjunto de estrat\u00e9gias com objetivos muito bem definidos e caminhos que se desenham de forma clara. Peter Drucker, grande te\u00f3rico de administra\u00e7\u00e3o, diz que <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">\u201co objetivo do marketing \u00e9 conhecer e entender o cliente t\u00e3o bem que o produto ou servi\u00e7o possa se adequar a ele e se vender sozinho\u201d.<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\"> Uma tarefa nada f\u00e1cil, n\u00e3o \u00e9 mesmo? Mas nem por isso inating\u00edvel, se tivermos um bom plano e <\/span><b>estrat\u00e9gias que redem. <\/b><span style=\"font-weight: 400\">Precisamos de n\u00fameros e indicadores que nos mostre que caminho seguir.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Diferente das <\/span><b>m\u00e9tricas de vaidade<\/b><span style=\"font-weight: 400\">, as <\/span><b>m\u00e9tricas de desempenho <\/b><span style=\"font-weight: 400\">apresentam n\u00fameros que interessam ao objetivo de convers\u00e3o, ao alcance de resultados focados em performance e retorno de investimento. Assim, atrav\u00e9s delas, conseguimos construir um panorama acerca das nossas a\u00e7\u00f5es, ou seja, podemos visualizar a nossa <\/span><b>performance<\/b><span style=\"font-weight: 400\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">A seguir, voc\u00ea vai conhecer algumas das <\/span><b>m\u00e9tricas<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> mais importantes de serem acompanhadas para que a sua empresa consiga resultados <\/span><b>satisfat\u00f3rios<\/b><span style=\"font-weight: 400\">:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><b>Visitantes: <\/b><span style=\"font-weight: 400\">refere-se ao<\/span><b> n\u00famero de pessoas<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> que visitaram ou tiveram acesso ao seu conte\u00fado: blog, site ou e-commerce.\u00a0<\/span><\/li>\n<li><b>Acesso ao carrinho:<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> uma m\u00e9trica importante e tamb\u00e9m muito desejada, para as empresas que possuem e-commerce. Ainda que a compra n\u00e3o tenha sido concretizada, revela o desejo e<\/span><b> interesse<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> pelo produto, sugerindo uma a\u00e7\u00e3o de <\/span><b>remarketing<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> para incentivar a finaliza\u00e7\u00e3o da compra.<\/span><\/li>\n<li style=\"list-style-type: none\"><\/li>\n<li><b>Abertura de formul\u00e1rio:<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> muito comum em campanhas no Facebook e \u00e9 bastante eficiente para a <\/span><b>capta\u00e7\u00e3o<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> de perfis com afinidades com seu produto ou servi\u00e7o;<\/span><\/li>\n<li><b>CPA (Custo Por Aquisi\u00e7\u00e3o): <\/b><span style=\"font-weight: 400\">\u00a0\u00e9 a m\u00e9trica que indica quanto a sua estrat\u00e9gia gastou para atingir seu objetivo e qual \u00e9 a sua <\/span><b>capacidade de aquisi\u00e7\u00e3o<\/b><span style=\"font-weight: 400\">, dentro do seu plano de investimentos. Se eventualmente a sua empresa tenha gasto R $1.000,00 para obter 100 clientes para o seu e-commerce, o custo de aquisi\u00e7\u00e3o ser\u00e1 de R $10,00 por cliente.<\/span><\/li>\n<li><b>CPM (Custo Por Mil):<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> esta m\u00e9trica demonstra o valor a ser pago por cada mil vezes que o an\u00fancio foi carregado e exibido no dispositivo do cliente.\u00a0<\/span><\/li>\n<li><b>CPL (Custo Por Lead):<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> os Leads s\u00e3o <\/span><b>contatos ativos<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> que a sua campanha obteve, como nome, email ou telefone, o que demonstra que o usu\u00e1rio tem interesse no produto.<\/span><\/li>\n<li><b>Taxa de Abertura de Email:<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> apresenta o n\u00famero de pessoas que abriram o e-mail enviado, dando uma no\u00e7\u00e3o sobre se o <\/span><b>p\u00fablico alvo<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> est\u00e1 correto.<\/span><\/li>\n<li><b>CTOR (<\/b><b><i>click-to-open rate<\/i><\/b><b> ou clique sobre abertura): <\/b><span style=\"font-weight: 400\">ajuda no monitoramento de <\/span><b>engajamento<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> dos usu\u00e1rios com o conte\u00fado e confirma a relev\u00e2ncia do assunto e o interesse despertado;<\/span><\/li>\n<li><b>Convers\u00f5es:<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> pode parecer \u00f3bvia, mas \u00e9 preciso dar aten\u00e7\u00e3o e compreender\u00a0 os n\u00fameros que se referem ao percentual da <\/span><b>audi\u00eancia<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> que trouxe <\/span><b>resultados<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> concretos ao neg\u00f3cio.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Como voc\u00ea pode perceber, o <\/span><b>Marketing Digital<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> possui uma estrutura com meios e recursos, que balizam os esfor\u00e7os no sentido do atingimento de <\/span><b>objetivos<\/b><span style=\"font-weight: 400\">. Est\u00e1 longe de ser uma pr\u00e1tica aleat\u00f3ria de comunica\u00e7\u00e3o, mas se configura como a melhor maneira de definir meios para atingir o seu p\u00fablico e calcular o quanto seu <\/span><b>investimento<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> poder\u00e1 trazer de retorno.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Informa\u00e7\u00f5es como o <\/span><b>CAC <\/b><span style=\"font-weight: 400\">(Custo de Aquisi\u00e7\u00e3o de Clientes), que inclui todos os investimentos em marketing para a <\/span><b>conquista<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> de clientes, <\/span><b>ROI<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> (<\/span><span style=\"font-weight: 400\">Return Over Investment)<\/span><span style=\"font-weight: 400\">, que \u00e9 uma taxa demonstrativa do <\/span><b>retorno<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> do investimento, considerando todos os custos, fixos e vari\u00e1veis da empresa e <\/span><b>LTV<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> (<\/span><span style=\"font-weight: 400\">Lifetime Value)<\/span><span style=\"font-weight: 400\">, que mostra o quanto o cliente vai gerar durante a sua <\/span><b>experi\u00eancia<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> com a empresa, s\u00e3o essenciais para as estrat\u00e9gias de performance. Finalmente, o <\/span><b>ROAS<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> (Return on Advertising Spend) ajuda a saber se a campanha apresentou <\/span><b>lucro<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> ou preju\u00edzo.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><b>Com todos esses indicadores, voc\u00ea ainda acha que seria \u00fatil levar em considera\u00e7\u00e3o as m\u00e9tricas de vaidade?<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">A resposta para essa pergunta \u00e9 sim! E quem responde \u00e9 <\/span><b>Fagner Sousa<\/b><span style=\"font-weight: 400\">, CMO da <\/span><b>Black Beans,<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> no terceiro v\u00eddeo da s\u00e9rie <\/span><a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=63zEYSrbrBQ&amp;t=614s\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400\">Segunda que Rende<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\">:<\/span><\/p>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400\">\u201cEm uma jornada maior, que geralmente \u00e9 de Inbound, faz todo sentido voc\u00ea olhar para as <\/span><\/i><b><i>m\u00e9tricas de vaidade<\/i><\/b><i><span style=\"font-weight: 400\">, porque antes mesmo de voc\u00ea ter a sua audi\u00eancia em topo de funil, voc\u00ea vai atr\u00e1s dela nas redes sociais, por exemplo. Ent\u00e3o, se voc\u00ea faz um conte\u00fado legal, que as pessoas est\u00e3o compartilhando, essa \u00e9 uma m\u00e9trica que indica que voc\u00ea est\u00e1 gerando <\/span><\/i><b><i>autoridade<\/i><\/b><i><span style=\"font-weight: 400\">\u201d.<\/span><\/i><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Na verdade, do ponto de vista <\/span><b>estrat\u00e9gico<\/b><span style=\"font-weight: 400\">, a quest\u00e3o n\u00e3o \u00e9 se devemos usar ou n\u00e3o as m\u00e9tricas de vaidade, mas <\/span><b>quando<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> us\u00e1-las.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Para finalizar, chamamos a aten\u00e7\u00e3o para a orienta\u00e7\u00e3o de <\/span><b>Fagner Sousa<\/b><span style=\"font-weight: 400\">, quando adverte que n\u00e3o se pode analisar uma m\u00e9trica <\/span><b>separadamente<\/b><span style=\"font-weight: 400\">. O que faz sentido \u00e9 a <\/span><b>vis\u00e3o integral<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> da estrat\u00e9gia e as condi\u00e7\u00f5es gerais da campanha. Determinados custos podem parecer elevados em um momento, mas apresentar uma convers\u00e3o maior, por exemplo. Assim, considerando a import\u00e2ncia da vis\u00e3o <\/span><b>macro<\/b><span style=\"font-weight: 400\">, as <\/span><b>m\u00e9tricas de vaidade<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> podem ser uma excelente ferramenta para a efetiva\u00e7\u00e3o de resultados positivos.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Acompanhe os conte\u00fados da <\/span><a href=\"https:\/\/incandescente.com.br\/blog\/\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400\">Black Beans<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\">, assista aos v\u00eddeos da s\u00e9rie <\/span><a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=63zEYSrbrBQ&amp;t=614s\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b>Segunda que Rende<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400\"> e conte com as nossas estrat\u00e9gias.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/materiais.incandescente.com.br\/lp-centralizadora\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignleft wp-image-3342 size-large\" src=\"https:\/\/incandescente.com.br\/blog\/\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/BlackBeans_CTA_02-1024x213.png\" alt=\"\" width=\"1024\" height=\"213\" srcset=\"https:\/\/incandescente.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/BlackBeans_CTA_02-1024x213.png 1024w, https:\/\/incandescente.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/BlackBeans_CTA_02-300x62.png 300w, https:\/\/incandescente.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/BlackBeans_CTA_02-768x160.png 768w, https:\/\/incandescente.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/BlackBeans_CTA_02-1536x319.png 1536w, https:\/\/incandescente.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/BlackBeans_CTA_02.png 1920w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>https:\/\/youtu.be\/63zEYSrbrBQ Quando falamos em marketing digital, tamb\u00e9m nos referimos a n\u00fameros, que s\u00e3o expressos pelas chamadas m\u00e9tricas de vaidade e m\u00e9tricas de performance. 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