{"id":3962,"date":"2023-01-19T11:01:00","date_gmt":"2023-01-19T14:01:00","guid":{"rendered":"https:\/\/blackbeans.com.br\/?p=3962"},"modified":"2023-01-19T11:01:00","modified_gmt":"2023-01-19T14:01:00","slug":"presenca-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/incandescente.com.br\/blog\/presenca-digital\/","title":{"rendered":"Marketing Imobili\u00e1rio – Um case de sucesso em Presen\u00e7a Digital"},"content":{"rendered":"

Neste artigo, vamos falar sobre mais um case de sucesso. O destaque vai para o Lobo de Ouro em Presen\u00e7a Digital<\/strong> de Marca, conquistado no final de 2022, no pr\u00eamio ABCCom, quando, pela 5\u00aa vez consecutiva, a Black Beans foi eleita como Melhor Ag\u00eancia de Marketing Digital do ABC.<\/p>\n

O case \u00e9 de uma construtora do litoral paulista, consolidada e muito querida em sua regi\u00e3o, que j\u00e1 contava com uma boa exposi\u00e7\u00e3o de marca, na baixada santista. Foi pioneira em usar personalidades famosas como \u201cgarotos-propaganda\u201d, para divulgar seus empreendimentos. Para se ter uma ideia do porte da empresa, o primeiro influenciador foi o jogador Neymar.<\/p>\n

Luana Fernandes, s\u00f3cia e Diretora de Cria\u00e7\u00e3o da\u00a0Black Beans<\/strong><\/a>, fala sobre os desafios da ag\u00eancia, para criar estrat\u00e9gias de comunica\u00e7\u00e3o que levassem a uma presen\u00e7a digital<\/strong> t\u00e3o forte quanto a presen\u00e7a offline.<\/p>\n

Como conquistar uma presen\u00e7a digital de sucesso?<\/h2>\n

O marketing imobili\u00e1rio possui caracter\u00edsticas singulares e somado a isso t\u00ednhamos um cliente que atende a um p\u00fablico-alvo diferenciado, o que exigiu um alinhamento estrat\u00e9gico para a cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fados espec\u00edficos, de forma que a presen\u00e7a digital<\/strong> fosse relevante aos usu\u00e1rios, a tal ponto de repetir toda a confian\u00e7a, carinho e reconhecimento que j\u00e1 recebiam em sua regi\u00e3o, mas agora no ambiente online.<\/p>\n

Utilizamos as redes sociais para posicionar a empresa no seu nicho de atua\u00e7\u00e3o, tanto na sua pr\u00f3pria regi\u00e3o, como ampliando o alcance para atrair mais pessoas. O caminho escolhido para consolidar a presen\u00e7a digital<\/strong> da construtora foi continuar utilizando os influenciadores que fazem parte do seu staff: Felipe Titto, atual embaixador da marca, o tetracampe\u00e3o do mundo, Luiz\u00e3o, Paloma Bernardi e Caio Castro. Al\u00e9m disso, os propriet\u00e1rios t\u00eam uma hist\u00f3ria com o surf e s\u00e3o grandes incentivadores do esporte e patrocinadores de atletas.<\/p>\n

T\u00ednhamos um \u00f3timo produto, uma construtora reconhecida pelo seu padr\u00e3o de excel\u00eancia e influenciadores capazes de abrir caminho para a presen\u00e7a digital. Portanto, uma miss\u00e3o que parece muito f\u00e1cil, n\u00e3o \u00e9 mesmo?<\/p>\n

Nem sempre, pois fazer crescer o que j\u00e1 \u00e9 grande, costuma ser um desafio maior do que come\u00e7ar do zero. Com metas ousadas para aumentar o n\u00famero de seguidores e alcan\u00e7ar novas contas, conquistar curtidas, coment\u00e1rios e salvamentos, apostamos no volume de conte\u00fados.<\/p>\n

Presen\u00e7a digital exige regularidade e frequ\u00eancia<\/h2>\n

Com a estrat\u00e9gia adotada, produzimos conte\u00fados em grande escala: mais de um por dia, inclusive em finais de semana, mais de 50 por m\u00eas, chegando a 100, considerando eventos, campeonatos de surf, reportagens sobre os s\u00f3cios e not\u00edcias sobre os empreendimentos.<\/p>\n

A presen\u00e7a digital<\/strong> da marca se fortaleceu tamb\u00e9m atrav\u00e9s de espa\u00e7os de comunica\u00e7\u00e3o abertos para os usu\u00e1rios, estimulando a intera\u00e7\u00e3o. J\u00e1 abrimos caixinhas de perguntas para o Felipe Titto responder e voc\u00ea pode imaginar qual foi o impacto de receber uma resposta do pr\u00f3prio influenciador em v\u00eddeo.<\/p>\n

Conte\u00fados relevantes transformaram a construtora em porta-voz da regi\u00e3o. Criamos editoriais para o posicionamento da empresa, com informa\u00e7\u00f5es sobre a regi\u00e3o, dicas tur\u00edsticas, decora\u00e7\u00e3o, novidades tecnol\u00f3gicas, tend\u00eancias de mercado, at\u00e9 um gloss\u00e1rio da constru\u00e7\u00e3o, para familiarizar os usu\u00e1rios com os termos usados na constru\u00e7\u00e3o civil. Artigos para alimentar o blog e conte\u00fados ricos direcionados ao p\u00fablico-alvo, tamb\u00e9m fazem parte das a\u00e7\u00f5es que consolidaram a sua presen\u00e7a digital.<\/p>\n

O tempo todo estamos expondo a marca, gerando conte\u00fados, conversando com o p\u00fablico e conquistando f\u00e3s, que s\u00e3o muito importantes para as estrat\u00e9gias de vendas.<\/p>\n

Os n\u00fameros superaram as expectativas<\/h2>\n

A presen\u00e7a digital<\/strong> da marca conta com a for\u00e7a do pr\u00f3prio CEO da construtora, que tem um perfil verificado e uma rede de seguidores, parceiros e colaboradores, que tamb\u00e9m s\u00e3o f\u00e3s e contribuem com o resultado. Ao todo, s\u00e3o aproximadamente 10,2 milh\u00f5es de pessoas que entram em contato com a marca, todos os dias.<\/p>\n

No entanto, n\u00e3o deixamos de acompanhar de perto os KPIs, diariamente e mais de uma vez por dia porque precis\u00e1vamos observar como o p\u00fablico se relacionava com a marca e como era o engajamento. Em um ano, estes s\u00e3o os n\u00fameros apresentados:<\/p>\n