{"id":821,"date":"2019-09-12T09:50:42","date_gmt":"2019-09-12T12:50:42","guid":{"rendered":"http:\/\/incandescente.com.br\/blog\/?p=821"},"modified":"2023-09-13T19:07:11","modified_gmt":"2023-09-13T22:07:11","slug":"o-que-e-storytelling-e-como-ele-ajuda-o-marketing-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/incandescente.com.br\/blog\/o-que-e-storytelling-e-como-ele-ajuda-o-marketing-digital\/","title":{"rendered":"O que \u00e9 storytelling e como ele ajuda o marketing digital?"},"content":{"rendered":"\n<p>O que te chama a aten\u00e7\u00e3o e te motiva a continuar lendo um artigo? Uma hist\u00f3ria impactante, um enredo arrebatador ou um conte\u00fado que leva conhecimento sobre um assunto espec\u00edfico? Vamos te explicar <strong>o que \u00e9 storytelling<\/strong> e como \u00e9 poss\u00edvel aplic\u00e1-lo no marketing digital para envolver o consumidor.<\/p>\n\n\n\n<p>Mas, primeiro: como processamos as informa\u00e7\u00f5es que lemos? De acordo com o linguista franc\u00eas Vincent Jouve, h\u00e1 cinco processos que ocorrem simultaneamente no nosso c\u00e9rebro e que est\u00e3o envolvidos no ato de ler.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Processo neurofisiol\u00f3gico: Nossos olhos veem os s\u00edmbolos no texto e os enviam para o c\u00e9rebro, que os decodifica;<\/li>\n\n\n\n<li>Cognitivo: Depois de decodificar os s\u00edmbolos do texto, os reunimos em palavras e frases e interpretamos o significado; <\/li>\n\n\n\n<li>Afetivo: \u00c9 a identifica\u00e7\u00e3o com a hist\u00f3ria e os personagens. A emo\u00e7\u00e3o \u00e9 o cerne da leitura de fic\u00e7\u00e3o e \u00e9 ela que nos faz continuar lendo, interessados pelo assunto. Essa \u00e9 a alma de <strong>o que \u00e9 storytelling<\/strong>; <\/li>\n\n\n\n<li>Processo argumentativo: O texto possui um objetivo e muitas vezes, um ponto de vista, para com os leitores. E, \u00e0 medida que lemos, vamos despertando o nosso lado mais cr\u00edtico sob os pontos levantados pelo autor; <\/li>\n\n\n\n<li>Processo simb\u00f3lico: N\u00f3s carregamos nossa bagagem ao ler um texto, assim como ele tamb\u00e9m \u00e9 formado com um contexto social intr\u00ednseco. Isso provoca aproxima\u00e7\u00e3o de uma determinada realidade, muitas vezes diferente da nossa.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<figure><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/giphy.com\/embed\/WoWm8YzFQJg5i\" width=\"480\" height=\"351\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/figure>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/giphy.com\/gifs\/cartoons-comics-sea-reading-WoWm8YzFQJg5i\">via GIPHY<\/a><\/p>\n\n\n\n<p>Agora que voc\u00ea j\u00e1 entendeu um pouco sobre o processo de compreens\u00e3o de um texto que todo o nosso c\u00e9rebro desempenha, vamos \u00e0 quest\u00e3o principal:<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O que \u00e9 storytelling?<\/h2>\n\n\n\n<p>\u201cStory\u201d, do ingl\u00eas hist\u00f3ria e \u201ctelling\u201d, de contar. O storytelling \u00e9 mais do que simplesmente contar hist\u00f3rias. \u00c9 uma arte que bebe das t\u00e9cnicas de roteiristas e escritores para transmitir mensagens impactantes e arrebatadoras.<\/p>\n\n\n\n<p>Essas mensagens precisam chegar ao p\u00fablico certo, com o discurso certo, um diferencial e a linguagem mais adequada para atingir em cheio os cora\u00e7\u00f5es de quem l\u00ea. Para isso, existem alguns elementos a se considerar na hora de construir uma narrativa dentro de <strong>o que \u00e9 storytelling<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n<p><strong><em><a href=\"https:\/\/materiais.incandescente.com.br\/guia-definitivo-de-marketing-de-conteudo\">Baixe nosso e-book gratuito<\/a> e torne-se um especialista em marketing de conte\u00fado.<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Personagem: Ele \u00e9 o \u201cher\u00f3i\u201d da hist\u00f3ria. \u00c9 quem provoca identifica\u00e7\u00e3o e quem percorre toda uma jornada. Precisa ter caracter\u00edsticas que chamem a aten\u00e7\u00e3o do leitor; <\/li>\n\n\n\n<li>Mensagem: Essa parte est\u00e1 relacionada \u00e0s ideias. S\u00e3o elas que podem marcar a vida das pessoas e se tornar inesquec\u00edveis. Quantos v\u00eddeos, textos e palestras n\u00e3o nos deparamos ao longo de uma semana e logo esquecemos, n\u00e3o \u00e9 mesmo? Mas, as que realmente nos tocam, lembramos para a vida toda; <\/li>\n\n\n\n<li>Ambiente: Crie um ambiente, bem descrito, para as \u201caventuras\u201d do seu personagem acontecerem. Isso ajuda na identifica\u00e7\u00e3o do p\u00fablico, que pode se inserir no contexto e local da hist\u00f3ria com a imagina\u00e7\u00e3o. <\/li>\n\n\n\n<li>Conflito: Como nem tudo s\u00e3o flores, \u00e9 preciso haver um conflito intenso na sua hist\u00f3ria, para prender o leitor, que fica ansioso com o desfecho. E tamb\u00e9m \u00e9 preciso de um problema para motivar o personagem, que assim como n\u00f3s, se torna mais forte e encontra novas solu\u00e7\u00f5es na adversidade. <\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Jornada do her\u00f3i <\/h2>\n\n\n\n<p>Esses elementos s\u00e3o importantes quando falamos sobre <strong>o que \u00e9 storytelling<\/strong>. Mas h\u00e1 um conhecido estudioso da mitologia que ganhou ainda mais notoriedade ao descobrir que basicamente todas as hist\u00f3rias seguem o mesmo arqu\u00e9tipo. O nome dele \u00e9 Joseph Campbell.<\/p>\n\n\n\n<p>Ele estabeleceu 12 etapas para estruturar a narrativa e ter sucesso na constru\u00e7\u00e3o da hist\u00f3ria. Afinal, quem n\u00e3o se viu envolvido em um epis\u00f3dio de uma s\u00e9rie que arrancou l\u00e1grimas ou um texto que causou uma overdose de amor e carinho? \u00c9 esse tipo de conte\u00fado que n\u00e3o esquecemos.<\/p>\n\n\n\n<p><strong><em>Leia tamb\u00e9m: <a href=\"https:\/\/incandescente.com.br\/blog\/marketing-nas-redes-sociais\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (abre em uma nova aba)\">Marketing nas redes sociais: Como o seu cliente pode se tornar um aliado?<\/a><\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>As etapas s\u00e3o: Mundo comum, chamado \u00e0 aventura, recusa do chamado, encontro com o mentor, travessia do primeiro obst\u00e1culo, provas, aliados e inimigos, aproxima\u00e7\u00e3o da caverna secreta, prova\u00e7\u00e3o, recompensa, caminho de volta, ressurrei\u00e7\u00e3o e retorno com o elixir.<\/p>\n\n\n\n<figure><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/giphy.com\/embed\/TPJAvvWbSN61O\" width=\"480\" height=\"480\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/figure>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/giphy.com\/gifs\/hero-wants-removing-TPJAvvWbSN61O\">via GIPHY<\/a><\/p>\n\n\n\n<p>Todos eles v\u00e3o construindo uma narrativa, levando a pessoa para uma jornada junto com esse personagem e envolvendo-a na resolu\u00e7\u00e3o do conflito. Para facilitar a compreens\u00e3o pense em uma persona: Ela \u00e9 uma pessoa (personagem), que vive e trabalha em um lugar espec\u00edfico e tem caracter\u00edsticas pr\u00f3prias. E tem um problema, que o seu produto\/servi\u00e7o pode resolver.<\/p>\n\n\n\n<p>At\u00e9 chegar a sua marca, ela percorre um caminho, com percal\u00e7os. S\u00f3 ent\u00e3o, consegue resolver o conflito.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><a href=\"https:\/\/www.incandescente.com.br\/cases\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"141\" src=\"https:\/\/incandescente.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/05_CTA-1024x141.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-2018\" srcset=\"https:\/\/incandescente.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/05_CTA-1024x141.png 1024w, https:\/\/incandescente.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/05_CTA-300x41.png 300w, https:\/\/incandescente.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/05_CTA-768x106.png 768w, https:\/\/incandescente.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/05_CTA-1536x211.png 1536w, https:\/\/incandescente.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/05_CTA-2048x282.png 2048w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/a><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como aplicar storytelling nos seus neg\u00f3cios de marketing digital?<\/h2>\n\n\n\n<p>Agora que voc\u00ea j\u00e1 sabe <strong>o que \u00e9 storytelling<\/strong> e fez um mergulho no universo do texto, vamos aplicar todo esse conte\u00fado ao seu universo de marketing digital?<\/p>\n\n\n\n<p>N\u00f3s sabemos como o marketing de conte\u00fado, vertente do Inbound marketing, \u00e9 essencial para o meio digital. Trabalhar com texto e conte\u00fado relevante gera engajamento. Isso \u00e9 fato. E os n\u00fameros s\u00f3 atestam essa realidade. Mas \u00e9 importante chamar a aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico-alvo e \u00e9 nesse momento que entra o <strong>storytelling<\/strong>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Use e abuse das hist\u00f3rias. De acordo com estudos ligados ao neuromarketing, recursos narrativos empregados na publicidade geram mais resultado e s\u00e3o mais absorvidos pelo p\u00fablico do que apenas informa\u00e7\u00f5es isoladas sobre uma marca ou produto, por exemplo. Enquanto lemos uma hist\u00f3ria, nosso c\u00e9rebro libera dopamina, o que faz com que guardamos mais informa\u00e7\u00f5es e por mais tempo.<\/p>\n\n\n\n<p>Isso mostra que n\u00e3o se trata apenas de desenvolver a\u00e7\u00f5es promocionais e propagandas para o p\u00fablico-alvo. Eles se envolvem mais com uma marca que tem prop\u00f3sito, miss\u00e3o e valores claros, que passa uma hist\u00f3ria. Hoje, as pessoas procuram saber quem faz o produto que est\u00e3o comprando e como \u00e9 essa empresa. Al\u00e9m dos materiais que foram usados nessa produ\u00e7\u00e3o e quem foi afetado com o processo. \u00c9 muito mais do que apenas vender.<\/p>\n\n\n\n<p><p>\u00c9 preciso desenvolver estrat\u00e9gias de marketing que unam <strong>o que \u00e9 storytelling<\/strong> com o posicionamento da marca e o produto\/servi\u00e7o a ser vendido. A Ag\u00eancia Black Beans utiliza as t\u00e9cnicas que citamos acima para criar uma ambienta\u00e7\u00e3o e identifica\u00e7\u00e3o com seu p\u00fablico, por meio de estrat\u00e9gias e conte\u00fados relevantes. Entenda mais sobre como podemos te ajudar.<\/p> <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><a href=\"https:\/\/materiais.incandescente.com.br\/fale-com-nosso-ceo\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"142\" src=\"https:\/\/incandescente.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/03_CTA-1-1024x142.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-2014\" srcset=\"https:\/\/incandescente.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/03_CTA-1-1024x142.png 1024w, https:\/\/incandescente.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/03_CTA-1-300x42.png 300w, https:\/\/incandescente.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/03_CTA-1-768x107.png 768w, https:\/\/incandescente.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/03_CTA-1-1536x213.png 1536w, https:\/\/incandescente.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/03_CTA-1.png 2038w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/a><\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Voc\u00ea j\u00e1 ouviu falar sobre Storytelling? 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