Faltou engajamento? Reveja a estratégia de marketing de conteúdo

O mundo é um emaranhado de informações e o marketing de conteúdo se destaca como uma ferramenta poderosa para selecionar assuntos relevantes e estabelecer conexões que possam, educar, entreter e influenciar positivamente o público-alvo de uma marca.  Cativar e conquistar audiência é o grande desafio. 

No entanto, muitas empresas enfrentam a dificuldade de criar estratégias eficientes que conquistem um envolvimento significativo. Se você já se perguntou “Onde está a interação em nossa estratégia de marketing de conteúdo?”, então este artigo é o seu guia essencial.

Uma estratégia de marketing de conteúdo bem realizada vai além da simples criação de material informativo. Ela envolve um processo meticuloso e bem planejado, que abrange várias etapas imprescindíveis. A seguir, exploraremos alguns insights que poderão ser muito úteis para a elaboração de uma estratégia de marketing de conteúdo, capaz de alavancar o crescimento de sua audiência e concretizar o engajamento tão almejado.

1. Planejamento é a base do sucesso.

Comece por estabelecer um planejamento sólido que delineie claramente os objetivos e o caminho para alcançá-los. Nesta etapa, você definirá não apenas o “o quê” e o “porquê”, mas também o “quando”, o “como” e o “quem”.

• Defina objetivos claros: estabeleça o propósito de sua estratégia de conteúdo. Faça perguntas que possam orientar a sua concepção: 

Qual é o objetivo final do conteúdo? 

É aumentar o reconhecimento da marca, educar o público, gerar leads ou contribuições para vendas? 

Ter metas claras é fundamental para direcionar sua estratégia.

• Cronograma estratégico: um cronograma de ações é essencial. Determine quando cada etapa de sua estratégia será realizada e fique atento aos dados sazonais ou eventos relevantes que possam ser explorados. 

Um calendário compartilhado facilita o acompanhamento e a colaboração entre membros da equipe, garantindo que todas as ações ocorram no momento certo.

• Atribuição de responsabilidades: defina quem é responsável por cada aspecto da estratégia. Isso pode incluir tarefas internas da equipe ou de cooperação com agências ou fornecedores externos. 

A clareza na atribuição de responsabilidades evita mal-entendidos e garante que cada tarefa seja realizada de maneira eficaz.

• Ferramentas de gestão de projetos: considere o uso de ferramentas de gestão de projetos, especialmente se sua estratégia envolve várias pessoas e etapas. Essas ferramentas ajudam a manter o controle e a organização, garantindo que nada seja esquecido no processo.

• Análise e melhoria contínua: lembre-se de que o planejamento não é um processo estático. À medida que sua estratégia evolui, esteja aberto a ajustes. Analise os resultados e aprendizados para seu plano, continuamente.

Nesta etapa, seu planejamento deve ser tão detalhado quanto necessário para orientar todas as etapas subsequentes do processo de marketing de conteúdo. Um plano bem estruturado é o básico que o guiará ao longo de sua jornada, ajudando a garantir que seus esforços sejam eficazes e estrategicamente alinhados com seus objetivos.

2. Crie um retrato detalhado.

Além de simplesmente delinear um público-alvo demográfico, etário ou de gênero, por exemplo, você deve conceber um perfil minuciosamente detalhado de quem você deseja como consumidor de seus conteúdos.

Você precisa criar uma persona. Esta é uma etapa crítica na elaboração de sua estratégia de Marketing de Conteúdo. 

Diferentemente de pensar em termos amplos, como “jovens solteiros, de 20 a 35 anos, nômades digitais, que trabalham com TI”, invente o “João Luís” e escreva a sua sua história:

João Luís tem 28 anos e é formado em Ciência da Computação. Após a pandemia e com a possibilidade de trabalhar em regime de home office, decidiu não voltar ao escritório. Já morou em cinco países diferentes. Tem uma vida cultural intensa e é apaixonado por música eletrônica.

Este exercício de detalhamento vai além de apenas delimitar uma audiência, ele cria uma persona real e palpável, permitindo que você e sua equipe se relacionem com ela de maneira mais pessoal. 

A importância disso reside na capacidade de orientar todos os envolvidos em sua estratégia, garantindo que a mensagem seja uniforme e personalizada. A personalização é uma das maiores conquistas que o Marketing de Conteúdo pode proporcionar. 

Ao visualizar sua persona como uma pessoa com necessidades, desafios e aspirações específicas, você pode criar conteúdos que ressoam profundamente com ela, aumentando assim a probabilidade de engajamento e estabelecendo uma conexão genuína. 

3. Transforme ideias em conteúdos de valor.

Esta etapa é onde a criatividade floresce e o conteúdo toma forma. Com base na compreensão profunda de sua persona e de seus objetivos, você está pronto para criar conteúdo de alta qualidade. 

Isso pode assumir diversas formas, como artigos, posts de blog, vídeos, infográficos, podcasts e muito mais. O segredo do Marketing de Conteúdo está em fornecer informações que sejam úteis e atendam às necessidades específicas de sua persona. Além disso, é fundamental garantir que seu conteúdo mantenha uma consistência no estilo e na voz da marca.

• Opções diversificadas de conteúdo: nessa etapa, você dará vida às suas ideias por meio da produção de diversos tipos de conteúdo, desde imagens e textos até e-books, e-mails, infográficos e outros formatos relevantes para seu público. Uma variedade de opções permite que você alcance seu público de maneira mais eficaz.

• Estude palavras-chaves: a escolha dos termos estratégicos para o seu negócio são essenciais, tanto para produzir conteúdos, como para ranquear nos motores de busca. Use ferramentas de pesquisa para conhecer o potencial de visibilidade.  

• Curadoria de conteúdo: em alguns casos, a criação de conteúdo não é a única opção. A curadoria de conteúdo, ou seja, a seleção e compartilhamento de informações já existentes na web, também desempenha um papel importante. No entanto, essa abordagem exige uma análise criteriosa. 

A curadoria é uma abordagem valiosa para o Marketing de Conteúdo, mas não isenta de desafios. A questão principal é: “Qual conteúdo é realmente relevante para o meu público e minha empresa?” Aqui é onde entra a curadoria de conteúdo, resolvendo essa questão com maestria.

É um equilíbrio delicado entre criar material original e compartilhar conteúdo existente, para garantir que tudo o que você oferece esteja alinhado com as necessidades e interesses de sua persona e, assim, construir uma relação sólida com seu público. Portanto, a criatividade aliada à estratégia é o segredo para o sucesso das suas ações de Marketing de Conteúdo.

4. Distribuição do conteúdo.

Esta etapa é, sem dúvida, uma das mais críticas, embora muitas vezes seja negligenciada. No mundo do Marketing de Conteúdo, criar conteúdo de qualidade é apenas metade da batalha, a outra metade é garantir que esse conteúdo alcance e envolva seu público de maneira eficaz.

As estratégias bem sucedidas envolvem várias ferramentas e possibilidades. Cada uma delas deve ser pensada em conformidade ao seu produto e público-alvo. Não adianta simplesmente divulgar conteúdos em todas as redes sociais, se elas não estiverem alinhadas aos seus objetivos e perfil.

Um dos grandes desafios do Marketing de Conteúdo é a escolha da plataforma certa: redes sociais, e-mail marketing, seo, parcerias com influenciadores, colaborações com outras marcas, blogs, vídeos, são algumas das formas de distribuir seus conteúdos. Estude cada uma delas. 

5. Mensuração de Resultados

Por fim, a mensuração é uma etapa essencial do Marketing de Conteúdo. Use ferramentas analíticas para rastrear o desempenho do seu conteúdo. Meça análises como taxas de cliques, compartilhamentos, tempo gasto na página e ofertas especiais. Esses dados ajudam a entender o que está funcionando e o que precisa ser definido em sua estratégia.

Ao longo de todo o processo, a adaptação é a chave. Esteja disposto a ajustar sua estratégia, com base nos resultados e nas mudanças no comportamento do seu público.

Portanto, se você percebeu a falta engajamento na sua estratégia de Marketing de Conteúdo, revise cada uma dessas etapas. Às vezes, um pequeno ajuste pode fazer uma grande diferença. Lembre-se de que o Marketing de Conteúdo é uma jornada contínua, e o sucesso vem para aqueles que desejam se adaptar e aprimorar constantemente sua abordagem.

Comece a produzir

Agora, você já tem um direcionamento e pode começar a produzir conteúdos. Seja paciente e crie conteúdos específicos, direcionados ao seu público ideal,que os engajamentos que você procura certamente virão. O Marketing de Conteúdo é uma ferramenta poderosa, e com uma estratégia certa, você pode construir uma base de seguidores leais e aumentar o sucesso de sua marca.

Se quiser conversar mais a respeito, não hesite em entrar em contato com a Incandescente. Nossos especialistas estão à sua disposição.